张家界20亿造古城 日均不足20游客 沦为“古镇连锁”

位于湖南的张家界大庸古城近期因“巨资打造却门可罗雀”的尴尬局面引发关注。这座总投资超过20亿元的仿古景区，日均游客不足20人，被外界戏称为“沉睡的古城”。与此类似的仿古景区在国内并非孤例，许多缺乏核心吸引力的古镇项目正面临严峻挑战。



张家界大庸古城。（张家界大庸古城微信公众号）

《澎湃新闻》引述专家说法，归整内地的古城旅游项目通常可分为两类：一类是依託历史文化遗产的“历史遗留型古城”，如平遥古城、凤凰古城等，以深厚的文化积淀和真实的社区生活吸引游客；另一类则是人造型的“主题公园式古城”，如乌镇二期、古北水镇，这些项目透过高水平策划和运营，模拟出具有观赏性与娱乐性的古镇氛围。然而，大庸古城无论在历史文化积淀还是运营能力上都显得不足。



张家界大庸古城。（张家界大庸古城微信公众号）

北京旅游学会理事刘思敏表示，张家界大庸古城虽然耗资巨大，但缺乏自然景观的稀缺性和社区文化的延续性，未能在市场中形成核心竞争力。相比之下，邻近的凤凰古城凭藉其浓厚的历史底蕴与真实的生活场景，始终能吸引稳定的游客群体，而大庸古城仅靠“仿古建筑”难以留住人流。



凤凰古城



凤凰古城



凤凰古城



凤凰古城



凤凰古城

报道指出，大庸古城的困境折射出当前内地不少仿古景区的共性问题。许多类似项目以水泥浇筑的基础搭建木质外壳，街道上充斥花茶店、文创店和臭豆腐等商铺，无论是建筑风格还是业态设置，均显现出“千镇一面”的同质化问题。这类缺乏特色的设计让游客失望而归，长期无法吸引稳定的客流，最终导致景区营收惨淡。

有游客抱怨，如今的仿古景区更像“全国古镇连锁店”，缺乏让人愿意驻足的独特魅力。专家直言，仅靠城牆和建筑无法支撑景区的持续发展，文化内容的缺失是这些项目面临的根本问题。



乌镇江南著名古镇之一。街道上民居以清代建筑为主，保存完好。（wikipedia）

至于如何让这些“沉睡古城”重新焕发活力？刘思敏建议，大庸古城需要引入专业的策划与运营团队，重新定位市场角色，深度挖掘地方文化特色，打造具有文化辨识度的主题内容。他强调，文旅产业的核心是文化创新，只有提供真正吸引人的内容和体验，才能形成长期的市场竞争力。





2021年3月4日，夜幕下的大理古城灯火璀璨，舒适的气候、美丽的景色和独特的建筑风貌等吸引各地游客彙集于此感受古城魅力。（新华社）摄



2019年11月7日，航拍秋季的大理古城。（视觉中国）



滇藏铁路丽香段连接丽江古城、虎跳峡、云龙雪山、哈巴雪山等景区。（中国铁路微信公众号）



丽江古城始建于宋元年间，依山傍水而建，古朴静谧，是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。（视觉中国）

此外，北京大学文化产业研究院陈少峰指出，提升游客的参与感和消费意愿是关键。他建议在景区内增设特色美食、文化体验活动和亲子互动项目，吸引更多家庭游客。同时，可植入知名文化IP或开发具有吸引力的文创产品，提升单次消费水平，拉动多轮次的消费循环。

对于一些冷门景区，陈少峰表示，与其盲目追求人气和流量，不如利用其安静的环境打造沉浸式的慢生活体验，通过深度挖掘地方文化和强化静谧氛围，吸引喜欢个性化旅行的游客群体。

专家一致认为，文旅发展不能仅靠修建硬体设施，必须注重文化内容的创新与投入，提供真正能吸引游客的优质服务与体验，才能让古城走出冷清困局，实现可持续发展。