东北“狠人”雨姐：殴打打假人 年内直播销售破亿

九月尚未过完，两千万粉丝抖音网红“东北雨姐”再度陷入争议。稻田蟹风波后，东北雨姐又被曝出涉嫌虚假宣传和殴打打假博主。

被曝红薯粉里没红薯、殴打打假人，东北雨姐尚未回应

昨日，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”爆料称东北雨姐直播间中卖的红薯粉条实际是木薯粉条，两博主于9月20日到辽宁本溪雨姐家上门维权时遭殴打。事发后，双方在派出所已达成和解并互相道歉。

据百姓关注报道，舆情发酵后东北雨姐丈夫回应称对此事并不了解。在当地派出所的治安调解协议书中，该纠纷被描述成“打假博主以粉丝身份上门求合影，期间偷录视频引发冲突”。目前前述博主主页已看不到打假东北雨姐的视频。

关于引发风波的红薯粉，前述博主曾晒出三份检测报告，检测结果显示没有检出红薯成分。公开信息显示，红薯淀粉市场价格普遍高于木薯淀粉。

飞瓜数据显示，2024年以来东北雨姐直播带货红薯粉条共4次，售价约为5斤25元左右，4场直播粉条销售额接近100万元。虽都标注有雨姐家红薯粉条、雨姐专属，但4场直播中所关联的店铺共有3家，2个带货链接与朝阳六家子有直接关联。

目前涉事朝阳县六河粉条制造有限公司负责人回应称，其产品确实含有三分之一的木薯粉，但粉条制作中红薯是不可或缺的原料，占比三分之二，而木薯作为辅助材料被少量添加。但配料表显示，产品只有红薯淀粉、饮用水、食用明矾，且东北雨姐在直播间曾表示配料没有其他成分。9月24日，当地市场监督管理局已经介入调查。



这是雨姐在本月第二次陷入舆论风波。

月初，雨姐因宣传盘锦稻田蟹被质疑摆拍造假，随后其先后两次回应造假并下架了争议视频。稻田蟹舆情发酵当日，雨姐的直播仍一度居于带货总榜第一名。但她的解释并未让所有人满意，此后一段时间内仍有部分网友持续发声追责稻田蟹事件。



或受近日红薯粉事件影响，雨姐一度关闭评论区。截至发稿，雨姐尚未就红薯粉事件做出公开回应，半月以来帐号掉粉约30余万。

年轻人捧红东北雨姐们，60S广告报价100万

东北雨姐在抖音拥有超过2400万粉丝，是名副其实的知名网红。她因为视频中利落的干活风格、贴近现实的农村日常而走红，最热的视频收获超400余万点赞。

雨姐在坊间被誉为“战狼版李子柒”，人们把她看做李子柒的另一面，认为她的视频展现了更真实的乡村生活。不过也有行业观点认为，雨姐账号的剪辑风格、人物形象等都是精心设计过的。比如“雨姐家宇宙”中，佩斯、时茂、翠花等名字的设计就很讨巧。

雨姐的走红，一方面有赖于其自身的特色，另一方面也是平台倾斜流量和扶持新人的结果。三农赛道是短视频平台极为重视的内容方向之一，张同学热度下降后，东北雨姐迅速崛起，在半年内涨粉超670余万。飞瓜数据显示，东北雨姐的粉丝构成中，Z世代、小镇青年、新锐白领、资深中产等几类人群占到了绝大部分。因此可以说，这位聚焦农村生活的三农博主更多是被年轻人和都市人捧红的。



商业社会，这些关注最后都化作了真金白银。

巨量星图显示，东北雨姐21-60秒的短视频报价100万，60秒以上视频报价120万，名列头部必选榜三农周榜/月榜的第1名。6月以来，东北雨姐共发布了3条星图视频，涉及电商平台、电动车、脱毛仪等。

虽是短视频博主出身，直播却是雨姐目前变现的主要渠道。飞瓜数据显示，2024年以来雨姐共直播带货28场，累计带货销售额超1亿。雨姐带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超400余万。



值得一提的是，雨姐致富的确带动了更多人。多次出镜的@雨姐家大乔、@雨姐家大亮子、@雨姐家大宝贝等人也在流量场上拥有了姓名。以雨姐徒弟大乔为例，其在抖音拥有超过百万粉丝，年内直播带货销售额约750-1000万元。此外巨量星图显示，前述博主60S视频报价均在4-8万元之间。

与此同时，东北雨姐的切片生意做得也不错。蓝鲸记者搜索到，管理东北雨姐切片授权的MCN机构应为雨威传媒，目前已签约近300人，其中做得比较好的切片号累计粉丝超50万。

网红各个很“高危”？专家称其多数没有风险管理意识

天眼查信息显示，目前东北雨姐（常小雨）关联2家公司，仅辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司1家为存续状态。雨姐丈夫白国辉通过直接或间接持股拥有28家企业的实际控制权，版图涉及商贸、传媒、广告策划、电商直播等。其中有2家公司在今年7月因未按时公示年报被列入经营异常名录。



雨姐账号主页显示，其MCN名为“诚信”

尽管雨姐夫妇已成立专门的公司和内容团队，在赛道上算得上超头选手。但这并不意味着他们拥有与流量相匹配的风险管理意识。

啊嘿哒公关创始人、公关专家姚素馨向蓝鲸记者表示，雨姐方面目前尚未回应此事详情，可其处置方式无论从法制社会层面还是企业管理层面，都是不对的。关于红薯粉事件，内容网红在供应链上出点问题其实挺常见，打假博主方面或有拍摄素材的嫌疑，两方都有高流量能力，也都不具备完备的危机处置机制。

从雨姐关于此前稻田蟹事件的回应来看确实如此。雨姐第一次回应稻田蟹事件是在评论区，她简单解释称是受官方邀请拍摄，由于活动时间指定以及夜晚拍摄不便才造成大家的误解。随后其又在直播中再次回应并承认盘锦河蟹是放到稻田里的。

但回应是个技术活，直播回应不能修改剪切、互动性强，非常考验主播的表达能力。姚素馨直言，“都是真的、回应得像真的，也不容易。”

今年以来，超过10位头部网红以不同姿势接连翻车，其中包括千万粉丝博主“Thurman猫一杯”、“骆王宇”、“七颗猩猩”和仍然深陷香港月饼风波的“疯狂小杨哥”。因而许多网友感慨，网红翻车越来越频繁了。

姚素馨认为，从公关角度看翻车一直存在，只是翻车的舆情多了。很多网红的流量来得太快，以致于他们会觉得除了流量以外其他都不重要。“你是怎么得到收益的，就会认定那个就是对的”，因此多数网红完全没有风险管理概念。

当下商业和舆论环境里，主播对于产品本身的选择、运营方式、平时的措辞等都存在风险，它们随时可能成为那柄达摩克斯利之剑。

“但我们接触过的网红和艺人基本都是不听劝的。我提到风险，他们一般回复：上次这么做没出事，别人这么做也没出事。”姚素馨坦言，企业和网红普遍觉得出事了可以解决，但公关的核心其实是预警、别出事。