台湾夺英期刊评选「最向往岛屿」银奖 助攻观光宣传

英国发行量最大、欧洲现存最老牌旅游期刊Wanderlust近期公布经约17万名读者评选的2024年旅游奖名单，台湾夺得「全球最向往岛屿」（The Most Desirable Island）银奖，这也是台湾连续第2年在此评比类别获银奖。

另一方面，为加强推广赴台旅游、让台湾观光新品牌概念TAIWAN-Waves of Wonder更深植人心，继9至10月在帕丁顿（Paddington）、维多利亚（Victoria）等数座人流可观的伦敦地铁站推出平面和动态广告后，观光署驻伦敦办事处近日再接再厉，启动伦敦市区计程车车体广告。 根据规划，总计有50辆伦敦计程车褪去经典黑色外衣、换上台湾观光橘色系形象新装，穿梭伦敦市区多处热门地段，涵盖牛津街（Oxford Street）－摄政街（Regent Street）商圈、特拉法加广场（TrafalgarSquare）周边街区等。车体广告设计以台湾自然美景与人文特色为主轴。

乘客可在计程车内扫描活动QR Code，即有机会参加抽奖、赢得长荣航空伦敦－台北豪华经济舱来回机票。

办事处主任林毓珊说，透过在伦敦著名大众交通工具广泛曝光、结合实体广告与线上互动行销，办事处力求提升台湾在国际旅游市场的能见度，期待有更多英国旅客视台湾为梦想旅行目的地。

据观光署统计，英国目前是台湾观光旅游在欧洲最大客源。今年1至10月，欧洲地区赴台旅客总计28万7466人次，其中来自英国的旅客就有5万6237人次、占比近2成。

此外，与去年同期（4万9453赴台人次）相较，英国今年赴台人次约为去年的1.14倍。

除了交通工具广告，观光署驻伦敦办事处也尝试以更多元创新的方式，提升台湾在英国市场的人气和触及度。

办事处近日即结合在英国的台湾食品业者、运用在英国已具知名度或曾获国际奖项肯定的台湾产品，例如噶玛兰（Kavalan）威士忌、「香水师」琴酒、用于手摇饮的「爆爆珠」（爆破波霸）等，举办调酒工作坊，由专业调酒师示范指导制作3款台湾特色调酒，现学现喝，共吸引超过30人参加。

以伦敦为根据地，分别来自菲律宾和南韩的网红Earl和Sean也出席学调酒。他们在社群媒体Instagram共同经营的专页earlandsean有近13万名粉丝。

Earl和Sean告诉中央社，类似的推广活动绝对有助提升英国潜在游客对台湾的兴趣，特别是当活动使用许多在英国受欢迎、台湾也盛产的饮品和食品，例如威士忌、爆爆珠。对未曾体验相关产品的人来说，这样的活动更提供品质保证的「试吃试饮」、以及增进知识的可贵机会。

Earl和Sean都曾前往台湾旅游，其中Sean因为担任乐团巡演经理等工作需求，造访台湾的次数已多到数不清。

谈到他们最喜爱的台湾美食，两人提到小笼包、夜市大鸡排、葱抓饼、卤肉饭。

Earl说，台湾不大，但游客能做的事情、品尝的美食，真的很多。