爱迪达上季销售 逆势报喜

美国运动用品大厂Nike苦苦挣扎之际，德国同业爱迪达（Adidas）财报逆势报喜，大中华地区的上季销售，创前年初以来最佳单季成绩，显示执行长古尔登（Bjorn Gulden）的重振计划开始奏效，激励29日股价走升。

爱迪达29日表示，包括中港台的大中华地区，不计汇率因素的第3季销售攀扬9%至9.46亿欧元（10.2亿美元），为2022年初来最强健的季度销售。

爱迪达在中国大陆的表现，与其他公司迥异，许多业者因为当地消费者需求疲弱、政府刺激措施可能得等待更久，而陷入困境。

与此同时，爱迪达上季营收提高10%；营业利益跳增至5.98亿欧元，高于去年同期的4.09亿欧元。毛利率也年增2个百分点至51.3%，Jefferies分析师指出，趸售通路通常利润较低，因此这是了不起的成就。

该公司指出，北美以外的多数地区，不计汇率因素的销售均出现两位数成长。北美区销售虽然下滑7%，但剔除Yeezy品牌后，也重回成长。

复古运动鞋需求激增之下，爱迪达本月稍早才三度上调年度获利目标，估计全年营业利益约为12亿欧元，优于原先预估的10亿欧元。

执行长古尔登在2023年1月掌舵，当时爱迪达才刚与原名肯伊威斯特的饶舌歌手Ye，解除Yeezy运动鞋合约。古尔登计划减少依赖Yeezy品牌，并专注设计新鞋与服饰，并简化营运与成本。

古尔登押宝复古的Samba、Gazelle鞋款，策略出现效果，有助夺取竞争对手市占，该公司正在增产1970年代跑鞋SL72，目标要缩减与龙头大厂Nike的差距。

爱迪达29日涨逾2%，今年来表现超越同业，涨幅高达18%，远胜Nike和Puma的双双下挫。

RBC资本市场公司分析师在财报发布前指出，Nike缺乏策略、近期没有新产品，意味竞争减少，爱迪达的销售动能可望持续到明年。